Dizajn ambalaže proizvoda privlači sve veću pažnju svih vrsta preduzeća, što je povezano s domaćim potrošačkim tržištem, a mi smo više zabrinuti za vanjsko pakovanje svih vrsta robe. Stoga je, kao i svaka vrsta preduzeća ili poslovanja, prilikom lansiranja vlastitih proizvoda vrlo važno obratiti pažnju na dizajn ambalaže proizvoda. Dobar dizajn ambalaže proizvoda je od velikog značaja za marketing proizvoda preduzeća. Ambalaža proizvoda, kao sredstvo za ostvarivanje vrijednosti robe i upotrebne vrijednosti, igra izuzetno važnu ulogu u oblasti proizvodnje, cirkulacije, prodaje i potrošnje, te je važna tema kojoj poslovna zajednica i dizajn moraju posvetiti pažnju. Funkcija ambalaže je zaštita robe, prenošenje informacija o robi, olakšavanje upotrebe, transport i promocija prodaje. Kao sveobuhvatna tema, ambalaža ima dvostruki karakter spajanja robe i umjetnosti. Dizajn ambalaže brenda treba da počne od zaštitnog znaka, dizajna, boje, oblika, materijala i drugih faktora. Ovaj rad se zasniva na svojstvu robe, slijedeći nekoliko osnovnih principa dizajna brenda, kao što su: zaštita robe, uljepšavanje robe, praktičnost upotrebe itd., skladna kolokacija elemenata dizajna, izvlačenje najboljeg iz jednog u drugi, kako bi se dobio najbolji dizajn ambalaže. Iz perspektive marketinga, uzorak ambalaže brenda i dizajn boja su važni faktori za isticanje ličnosti proizvoda, a personalizovani imidž brenda je najefikasnije sredstvo promocije. Ambalaža proizvoda je sveobuhvatan odraz koncepta brenda, karakteristika proizvoda i psihologije potrošača, što direktno utiče na želju potrošača za kupovinom. Uvjereni smo da je ambalaža moćan način uspostavljanja afiniteta proizvoda kod potrošača. U današnjoj ekonomskoj globalizaciji, ambalaža i roba postali su integralna cjelina. Ambalaža proizvoda se naziva "tihi prodavač", što je važan dio dizajna vizuelne slike brenda. Istraživanje tržišta pokazuje da domaćice, kada idu u kupovinu u supermarkete, obično kupuju više od 45% svog budžeta zbog atraktivne ambalaže, što pokazuje veliki šarm ambalaže. Dizajn ambalaže postao je jedna od najvažnijih karika u modernoj proizvodnji i marketingu robe. Izvrsna ambalaža i prikazani dizajnerski koncepti mogu brzo privući pažnju potrošača i motivirati ih na kupovinu proizvoda. Važnost dizajna ambalaže proizvoda je pružanje zaštite proizvoda i funkcija prijenosa informacija o proizvodu za različite robe. Dizajn ambalaže proizvoda je kreativna ideja i radni proces za cjelokupno formiranje ambalaže proizvoda. To je sredstvo za zaštitu proizvoda, prijenos informacija, publiciranje proizvoda i promociju prodaje. To je jedan od važnih faktora za sve vrste preduzeća da razrade dizajn ambalaže proizvoda sa svojim vlastitim proizvodima.
